2008/10/11

整合行銷作業一:喜歡的品牌(講義第7頁)

  • 問題一:下列何種品牌的電腦產品你最喜歡?
Ans:Mac 

  • 問題二:取個好的品牌名的原則是什麼?
Ans:品牌命名的原則:
1.要易唸 方便記憶與容易了解
2.唸起來要順口 名不宜太長 例如:IBM Ford
3.彰顯出產品的利益 使用明示或暗示的方法 來展現產品的主要利益訴求 讓消費看到廣告的產品 即可知該產品的特性 例如:「一匙靈」洗衣粉
4.註冊登記以保障其權益:一個好的品牌應避免產生與其他公司商標類似的情況 所以須透過法律的程序來尋求保護
5.能與產品定位相結合,例如:<coca-cola>已經蟬聯全球20大最具價值的品牌 即是強調年輕 動感與歡樂的時髦飲料


  • 問題三:哪種產品曾以包裝而取得行銷優勢?

轉載於蘋果網站



Ans:個人覺得是Mac 因為包裝精美且內容顏色豐富 拿這款ipod來看就可以清楚的看出設計及線條的優美 多樣的炫目色彩 不是全新 iPod nano 的唯一特色
1.音樂精靈  假設您正在聽一首非常喜歡的歌曲 聽完之後意猶未盡 還想找一些類同的歌曲讓氣氛延續 全新 Genius 功能會在您的音樂庫中尋找品味相同的歌曲 並且製作播放列表 這就像是擁有絕頂聰明的私人專屬 DJ 一樣
2.搖搖樂 將 iPod nano 往側面翻轉 用前所未有的全新方式聆聽或觀賞精彩內容 您可以在 Cover Flow 模式下翻閱專輯封面 或是豎直機身 在螢幕上一次瀏覽更多專輯和演出者
還有像 更快找到想聽的歌曲 隨興起舞 全世界最大的小螢幕 等等功能

小說家Stephen King曾提出一個很實用的論點:

產品是來自於工廠 而消費者購買品牌 產品可以複製 品牌卻是獨一無二的 產品很快就過時了 但精心策劃的成功品牌卻永垂不朽 

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