個案一---三聖杯設計part2

請以整合行銷訊息一致的概念，完成其產品設計的概念圖。
其配合的條件包括價格為：100元、 150元、 199元 、 250元 、 399元

通路為：傳統的香舖店、 超市 、 大賣場、 便利商店

• 價格設定：150元


• 通路選擇：傳統的香舖店、 大賣場、便利商店


• 設計一

• 設計概念：以三神手拿的桃子、扇子、金元寶作為底圖設計，再加上中國圖騰設計，可以用於使用與收藏，所以通路加上了便利商店。顏色還是維持大紅色的設計，象徵喜氣與祝福。

個案一--三聖杯設計

請以整合行銷訊息一致的概念，完成其產品設計的概念圖。

其配合的條件包括價格為：100元、 150元、 199元 、 250元 、 399元
通路為：傳統的香舖店、 超市 、 大賣場、 便利商店

• 價格設定：150元
  
• 通路選擇：傳統的香舖店、 大賣場

• 設計一

• 設計二

設計概念：以暗褐色和暗紅色的顏色作為底色配色，不使用傳統的鮮紅色，圖案部分保留了福、祿、壽三字，花紋的部份運用了花朵的設計，想讓消費者覺得傳統拜拜用的三聖杯不只是用來拜拜，還可以用來觀賞，所以價格定在１５０元。
而通路為何選擇傳統香舖店和大賣場呢？一些老一輩的人習慣去香舖店買，大賣場則是許多家庭主婦都會去的地方，所以才選擇這兩個通路。

符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案--企業

不符合

產品名稱:：牛乃堂現代茶飲

剛開始看到這家飲料店，我看到招牌，我以為是牛奶糖專賣店，可是它是飲料店！因為它的設計、配色、造型等等都像傳統我們在吃的森永牛奶糖，音也取的一樣，所以我覺得容易造成消費者的混搖。雖然它有打上＂生津止渴、口味絕佳＂，但還是很像森永牛奶糖專賣店，如果沒有聽過這家飲料店，還真的會以為在賣糖果的。

營業地址：台中市西屯區西屯路166-68號營業電話： 04-24639433 傳真號碼： 04-24639422
本頁網址：http://0424639433.travel-web.com.tw/

符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案--系列

不符合

產品名稱:：《伊藤園》天然美香茉莉花茶、《伊藤園》維他檸檬飲料、《伊藤園》蘋果汁

雖然說同樣是日本產品伊藤園所出產的飲料，但是除了最上面的品牌ＬＯＧＯ是放相同位置以外，像表示內容物的日本文字造型都不一樣，且排放方式也不相同，品牌ＬＯＧＯ顏色也都不一樣，很難想像可能會是同一家出產的飲品。

符合

產品名稱:：《麥香》紅茶、《麥香》奶茶、《麥香》大麥綠茶

以麥香為例，品牌ＬＯＧＯ使用一定的標準字，統一的顏色，且底圖相同，只是顏色不同，文字排列也都一致，且色調上都使用溫和的顏色，這樣消費者才不容易渾淆且可以聯想這是一系列的產品。

符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案 -單品

不符合

產品名稱 : [ 白咖啡 ]

　　這個產品雖然是賣咖啡，可是因為產品名稱叫做白咖啡，可是卻在旁邊又打上了「拉咖啡」，因為確實有二合一也就是奶精加比較多的白咖啡，如果這是它的品牌名稱，那拉咖啡又是什麼意思呢？容易造成消費者的混搖。且文字編排、配色都看起來不是很吸引人。
　　且底圖卻是有相關之咖啡圖樣，但是說真的，咖啡的圖片還真的跟底圖沒有相關呢！所以我認為這是一個不符合整合行銷傳播的單品。

符合

產品名稱 : [ 雀巢三合一咖啡 ]

　這是大家常常看到的雀巢三合一咖啡，形象鮮明，且一幕瞭然，消費者一看就很清楚，不會造成渾淆。在配色、文字編排、圖案上都搭配得宜，簡潔且明白的向消費者傳達此內容物是跟咖啡類相關的商品，所以我認為這是一個符合整合行銷傳播的單品。