個案二---三聖杯包裝設計ｐａｒｔ２

• 目標設計出合乎行銷傳播的產品及包裝設計
  
• 方法為你自己設計過的三聖杯設計一包裝盒
  

• 包裝設計
  

  設計理念：利用杯上的圖騰裝飾設計出此包裝，三入組，並以手提盒的概念加以創新

個案二---三聖杯包裝設計

• 目標
  設計出合乎行銷傳播的產品及包裝設計
• 方法
  為你自己設計過的三聖杯設計一包裝盒
  

設計一

• 包裝盒正面設計：

以單一包裝作為出發，因為強調可以拜拜也可以當作咖啡杯使用，底圖以符合杯子的設計風格來做創新。

• 包裝盒底部設計：

簡單的闡述內容物的規格與涵義簡述，產品和製造商相關資訊。

• 設計二

• 包裝盒正面設計：

• 包裝盒底部設計：

• 設計三

• 包裝盒正面設計：

• 包裝盒底部設計：
  

個案一---三聖杯設計part3

請以整合行銷訊息一致的概念，完成其產品設計的概念圖。

其配合的條件包括價格為：100元、 150元、 199元 、 250元 、 399元
通路為：傳統的香舖店、 超市 、 大賣場、 便利商店、精品店

• 價格設定：250元


• 通路選擇：便利商店 、精品店


• 設計一
  

顏色：紫色

設計理念：利用浮雕突顯出圖案的精緻感，設計成馬克杯的樣子，可當三聖杯使用，也可當成禮品送人。

• 設計二

顏色：粉紅色

設計理念：利用浮雕突顯出圖案的精緻感，設計成馬克杯的樣子，顏色使用浪漫的粉紅色，不單單只有紅色感覺貴氣，粉紅色也是個很好的選擇。

• 設計三

顏色：藍色

設計理念：利用浮雕突顯出圖案的精緻感，設計成馬克杯的樣子，比較陽剛形的馬克杯，男生使用感的比例會偏多。

期中作業---問卷調查結果

統計表

基本資料
性 別：1.男 x5 　 2.女x5
年 齡：1.10~20 　2.20-30x7 　3.30-40x2 　4.40-50x1　 5.50以上
婚姻關係：1.未婚 x9　 2.已婚x1
居 住 地：1.北部 x2　2.中部 x6 　3.南部x1 　4.東部 　5.離島　 6.其他
職 業：1.學生 x3 　2.製造業 x3 　3.服務業　4設計業　 5.軍公教x2　6.其他 x2
宗教信仰：1.道教 x6 　2.佛教 x3 　3.天主教 　4.基督教x1 　5.其他

01.您認為下圖包裝之內容物是何種產品？(註：包裝盒前的名片供大小比對)

02.請問您知道三聖杯的用途為何？

03.您認為此包裝的設計如何？

04.您認為此包裝有哪些地方需要增加或改進？

05.請問此包裝會吸您購買嗎？

06.下圖是針對上一包裝所做的內容物設計，它與該包裝的訊息傳播是否一致？

07.請問您是否喜歡此款產品的設計？

08.請問此款產品適合用哪種材質？

09.請問此款產品適合用哪種顏色？

10.請問此款產品適合於何種用途？

11.請問此款產品在哪些地點販售較為恰當？（可複選）

12.請問您願意購買此款產品的價格？

13.請問選擇此款產品的原因為何？

14.請問在你的家族成員中，通常是誰購買此款產品？

15.請問是否會將此款產品推薦給親朋好友？

心得：大多數的受訪者還是會被包裝盒的文字和圖片所影響，如果不知道三聖杯用途的人會以為三聖杯是個廠商名稱，因為被公仔圖案誤導。

關於設計產品大多數的人偏喜歡紅色與金色，可能因為平常在使用的三聖杯是紅色的原因，也可能因為平常習慣所影響，所以大多都認為是拜拜在專用，所以通路部分大多都是已香鋪店為選擇。（還有人寫除非拜拜不然買三聖杯幹嘛？）

受訪者年齡偏向２０－３０這個族群，在這個族群中有一半以上不知道三聖杯的用途（我自己也不知道），幾乎都是由家中長輩所購買。

比較特別的是有一位受訪者是４０－５０歲女性，平常都是她自己在買三聖杯這個產品，她還跟我提出可以改成紫色的咖啡杯（真是前衛的媽媽！），她不會將三聖杯推薦給朋友的原因是大家的觀念都停留在三聖杯是給神明在用，說真的沒需要的人不會因此去購買。

我應該會再做一個咖啡杯吧！

個案一---三聖杯設計part2

請以整合行銷訊息一致的概念，完成其產品設計的概念圖。
其配合的條件包括價格為：100元、 150元、 199元 、 250元 、 399元

通路為：傳統的香舖店、 超市 、 大賣場、 便利商店

• 價格設定：150元


• 通路選擇：傳統的香舖店、 大賣場、便利商店


• 設計一

• 設計概念：以三神手拿的桃子、扇子、金元寶作為底圖設計，再加上中國圖騰設計，可以用於使用與收藏，所以通路加上了便利商店。顏色還是維持大紅色的設計，象徵喜氣與祝福。

個案一--三聖杯設計

請以整合行銷訊息一致的概念，完成其產品設計的概念圖。

其配合的條件包括價格為：100元、 150元、 199元 、 250元 、 399元
通路為：傳統的香舖店、 超市 、 大賣場、 便利商店

• 價格設定：150元
  
• 通路選擇：傳統的香舖店、 大賣場

• 設計一

• 設計二

設計概念：以暗褐色和暗紅色的顏色作為底色配色，不使用傳統的鮮紅色，圖案部分保留了福、祿、壽三字，花紋的部份運用了花朵的設計，想讓消費者覺得傳統拜拜用的三聖杯不只是用來拜拜，還可以用來觀賞，所以價格定在１５０元。
而通路為何選擇傳統香舖店和大賣場呢？一些老一輩的人習慣去香舖店買，大賣場則是許多家庭主婦都會去的地方，所以才選擇這兩個通路。

符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案--企業

不符合

產品名稱:：牛乃堂現代茶飲

剛開始看到這家飲料店，我看到招牌，我以為是牛奶糖專賣店，可是它是飲料店！因為它的設計、配色、造型等等都像傳統我們在吃的森永牛奶糖，音也取的一樣，所以我覺得容易造成消費者的混搖。雖然它有打上＂生津止渴、口味絕佳＂，但還是很像森永牛奶糖專賣店，如果沒有聽過這家飲料店，還真的會以為在賣糖果的。

營業地址：台中市西屯區西屯路166-68號營業電話： 04-24639433 傳真號碼： 04-24639422
本頁網址：http://0424639433.travel-web.com.tw/

符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案--系列

不符合

產品名稱:：《伊藤園》天然美香茉莉花茶、《伊藤園》維他檸檬飲料、《伊藤園》蘋果汁

雖然說同樣是日本產品伊藤園所出產的飲料，但是除了最上面的品牌ＬＯＧＯ是放相同位置以外，像表示內容物的日本文字造型都不一樣，且排放方式也不相同，品牌ＬＯＧＯ顏色也都不一樣，很難想像可能會是同一家出產的飲品。

符合

產品名稱:：《麥香》紅茶、《麥香》奶茶、《麥香》大麥綠茶

以麥香為例，品牌ＬＯＧＯ使用一定的標準字，統一的顏色，且底圖相同，只是顏色不同，文字排列也都一致，且色調上都使用溫和的顏色，這樣消費者才不容易渾淆且可以聯想這是一系列的產品。

符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案 -單品

不符合

產品名稱 : [ 白咖啡 ]

　　這個產品雖然是賣咖啡，可是因為產品名稱叫做白咖啡，可是卻在旁邊又打上了「拉咖啡」，因為確實有二合一也就是奶精加比較多的白咖啡，如果這是它的品牌名稱，那拉咖啡又是什麼意思呢？容易造成消費者的混搖。且文字編排、配色都看起來不是很吸引人。
　　且底圖卻是有相關之咖啡圖樣，但是說真的，咖啡的圖片還真的跟底圖沒有相關呢！所以我認為這是一個不符合整合行銷傳播的單品。

符合

產品名稱 : [ 雀巢三合一咖啡 ]

　這是大家常常看到的雀巢三合一咖啡，形象鮮明，且一幕瞭然，消費者一看就很清楚，不會造成渾淆。在配色、文字編排、圖案上都搭配得宜，簡潔且明白的向消費者傳達此內容物是跟咖啡類相關的商品，所以我認為這是一個符合整合行銷傳播的單品。

麥克魯漢閱讀心得

麥克魯漢，認識媒體第四章，小器械玩意的愛好者：自戀以麻醉
心得:
當初選這章節閱讀的原因是因為剛好上課有上到納西薩斯自戀水仙花的部份，我以為很好寫，沒想到我看完以後，我發現，我看不懂。
不過我重複看了好幾次，其實也沒想像中的難，在這一章提到人類的身體在面對各種壓力下會自行、切除，什麼叫做自行切除呢？也就是人的中央神經若受到壓力，會採取保護措施，把惹事的器官功能切斷或隔離開來。
在書中的例子是說：人類發明輪子，就是腳的延伸，使我們腳的走路功能＂切去＂。人類也常常會因為受到壓力或驚嚇造成肌肉的緊張不安，會去尋求反抑刺激，例如：玩樂、酒精等等，都是為了中央神經系統求得平衡的策略。
還有在裡面提到的，人如果忽然往下墬，會對所有的痛苦或感官刺激發生免疫，因為中央系統必須受到保護，免於任何感官刺激的猛擊，讓我想到，發生車禍時，週遭是一切靜默，聲音突然被凍結，等到結束後，才對週遭的事物漸漸恢復正常感應，但是這時候會突然發現自己開始顫抖、出汗。
任何的科技發明，都是我們生理肉身的延伸或自我切除。
去觀看、使用、去感知我們己身以任何科技形勢所成的延伸，向書中提到的，聽廣播、看電視、讀報紙都是接受我們這些延伸物。
人類發明許多東西，都是為讓生活變的更美好，雖然這是一個延伸，但卻也是一種替代，機器世界加快了人類的願望與訴求，不斷的延伸與發明，但是這種變化都是好的嗎？
看完這一章節，我覺得，這樣不見得全然是好事，因為多了延伸品，例如：剛剛上面所說的，輪子是腳的延伸，那人類去依靠輪子，而讓腿失去了原本的功能，電腦是全方位的延伸，代表了觸覺、視覺、聽覺，而讓我們習慣依賴，卻忽略了大自然與週遭的美好，我們有知覺，但是我們卻又麻痹順從著這種感覺，那到底是好還是壞？